დანიელ კანემანი; ნობელის პრემიის ლაურეატი. რაციონალური და ინტუიციური. დანიელ კანემანი
(ინგლისური) დანიელ კანემანი;დაიბადა 1934 წლის 5 მარტი, თელ-ავივი) არის ისრაელ-ამერიკელი ფსიქოლოგი, ფსიქოლოგიური ეკონომიკისა და ქცევითი ფინანსების ერთ-ერთი ფუძემდებელი, რომელიც აერთიანებს ეკონომიკასა და კოგნიტურ მეცნიერებას, რათა ახსნას პიროვნების ირაციონალურობა რისკისადმი გადაწყვეტილების მიღებისას და მათი მართვისას. მოქმედება. აღინიშნა ამოს ტვერსკისთან და სხვებთან ერთად მისი მუშაობით, ევრისტიკის გამოყენებისას საერთო ადამიანური ცდომილების შემეცნებითი საფუძვლის დადგენისა და პერსპექტივის თეორიის შემუშავებაში; ნობელის პრემიის ლაურეატი ეკონომიკაში 2002 წელს "ეკონომიკაში ფსიქოლოგიური მეთოდების გამოყენებისთვის, კერძოდ - განსჯის ფორმირებისა და გადაწყვეტილების მიღების შესწავლაში გაურკვევლობის პირობებში" (ვ. სმიტთან ერთად), მიუხედავად იმისა, რომ კვლევა ჩატარდა როგორც ფსიქოლოგმა და არა როგორც ეკონომისტმა.
კანემანი დაიბადა თელ-ავივში, ბავშვობის წლები გაატარა პარიზში და 1946 წელს გადავიდა პალესტინაში. 1954 წელს მან მიიღო ბაკალავრის ხარისხი მათემატიკასა და ფსიქოლოგიაში იერუსალიმის ებრაული უნივერსიტეტიდან, რის შემდეგაც მუშაობდა ისრაელის თავდაცვის ძალებში, ძირითადად ფსიქოლოგიურ განყოფილებაში. განყოფილება, რომელშიც ის მსახურობდა, ეწეოდა ახალწვეულთა შერჩევასა და ტესტირებას. კანემანმა შექმნა პიროვნების შეფასების ინტერვიუ.
ჯარიდან გათავისუფლების შემდეგ კანემანი დაბრუნდა ებრაულ უნივერსიტეტში, სადაც გაიარა კურსები ლოგიკასა და მეცნიერების ფილოსოფიაში. 1958 წელს იგი გადავიდა ამერიკის შეერთებულ შტატებში და 1961 წელს მიიღო დოქტორის ხარისხი ფსიქოლოგიაში კალიფორნიის უნივერსიტეტში, ბერკლიში.
1969 წლიდან თანამშრომლობდა ამოს ტვერსკისთან, რომელიც კანემანის მოწვევით კითხულობდა ლექციებს ებრაულ უნივერსიტეტში მოვლენების ალბათობის შეფასების შესახებ.
ამჟამად მუშაობს პრინსტონის უნივერსიტეტში და ასევე ებრაულ უნივერსიტეტში. ის არის ჟურნალის ეკონომიკა და ფილოსოფიის სარედაქციო საბჭო. კანემანს არასოდეს უთქვამს, რომ ის იყო ერთადერთი ჩართული ფსიქოლოგიურ ეკონომიკაში - მან აღნიშნა, რომ ყველაფერი, რაც მან მიიღო ამ სფეროში, მან და ტვერსკიმ მიაღწიეს მათ თანაავტორებთან რიჩარდ ტეილერთან და ჯეკ კნეჩთან ერთად.
კანემანი დაქორწინებულია ენ ტრისმანზე, ყურადღებისა და მეხსიერების ცნობილ მკვლევარზე.
იმის ახსნით, თუ რატომ აიღო ფსიქოლოგია, კანემანმა ერთხელ დაწერა:
ეს უნდა ყოფილიყო 1941 წლის ბოლოს ან 1942 წლის დასაწყისი. ებრაელებს მოეთხოვათ დავითის ვარსკვლავის ტარება და საღამოს 6 საათზე კომენდანტის საათი. ქრისტიან მეგობართან სათამაშოდ წავედი და გვიანობამდე დავრჩი. ჩემი ყავისფერი სვიტერი შიგნიდან გარეთ გადავიტანე, რათა რამდენიმე კვარტალი ჩემს სახლამდე გაევლო. ცარიელ ქუჩაზე მივდიოდი და დავინახე გერმანელი ჯარისკაცი, რომელიც ახლოვდებოდა. შავი ფორმა ეცვა, რომელსაც, მითხრეს, განსაკუთრებით უნდა მოერიდო – ეს სს-ს ეცვა. მივუახლოვდი, სწრაფად სიარული ვცადე და შევამჩნიე რომ მიყურებდა. დამირეკა და ჩამეხუტა. მეშინოდა, რომ ჩემს სვიტერში ვარსკვლავს შეამჩნევდა. გერმანულად მელაპარაკა, დიდი გრძნობით. მხრებიდან გამათავისუფლეს, საფულე გახსნა, ბიჭის ფოტო მაჩვენა და ფული მომცა. სახლში უფრო დარწმუნებული მივედი, ვიდრე ოდესმე, რომ დედაჩემი მართალი იყო: ხალხი უსაზღვროდ რთული და საინტერესოა..
სამეცნიერო მიღწევები
კანემანისა და ტვერსკის პირველი ერთობლივი ნაშრომი მიეძღვნა მცირე რიცხვების კანონს. შემდგომმა თანამშრომლობამ მიიყვანა მეცნიერები ფუნდამენტურ პროგრესამდე ევრისტიკის გაგებაში. მათ ნაშრომებში განიხილეს ალბათური აზროვნების ევრისტიკული მახასიათებლები. მათი ძირითადი აქცენტი კეთდებოდა ხელმისაწვდომობაზე, წარმომადგენლობაზე, დამაგრებაზე (ანკორირებაზე) და კორექტირებაზე.
ხელმისაწვდომობა არის მიდრეკილება ადამიანებმა გადააფასონ მოვლენის ალბათობა, თუ მსგავსი მაგალითები გონზე ადვილად მოდის. წარმომადგენლობითობა არის მოვლენის ალბათობის შეფასების ტენდენცია იმის მიხედვით, თუ რამდენად შეესაბამება ეს მოვლენა შესაბამის მენტალურ მოდელს (მაგალითად, პროფესიასთან). განმტკიცება და კორექტირება არის განსჯის პროცესი, რომელშიც თავდაპირველი პასუხი მოქმედებს როგორც წამყვანი და დამატებითი ინფორმაცია გამოიყენება მხოლოდ ამ პასუხის გასასწორებლად.
კანემანისა და ტვერსკის კოგნიტური და სიტუაციური ფაქტორების ანალიზი დაეხმარა ფსიქოლოგიური პროცესების გაგებას, რომლებიც მართავენ ადამიანის განსჯას და გადაწყვეტილების მიღებას.
სამეცნიერო შრომები
ხალხი სულელია.
ამ აღმოჩენისთვის ისრაელელმა მეცნიერმა, დანიელ კაჰანემანმა, რომელიც მუშაობს, თქვენ წარმოიდგინეთ, შეერთებულ შტატებში, მიიღო ნობელის პრემია ეკონომიკაში 2002 წელს.
(თუმცა ეს შენ არ გეხება, ძვირფასო მკითხველო. ეს სხვებს ეხება. :)
ზუსტი სამეცნიერო ექსპერიმენტების სერიის საშუალებით, კანემანმა შეძლო დაემტკიცებინა, რომ ადამიანების უმეტესობა არ იყენებს საღ აზრს ყოველდღიურ ცხოვრებაში. ჩვეულებრივ ცხოვრებაში მათემატიკის პროფესორებიც იშვიათად მიმართავენ ელემენტარულ არითმეტიკულ ოპერაციებს.
კანემანმა პირველად მოახერხა ეკონომიკაში ადამიანის ფაქტორის ცნების დანერგვა, ფსიქოლოგიის და ეკონომიკის გაერთიანება ერთ მეცნიერებაში. მანამდე ეკონომისტებს აინტერესებდათ, რატომ იძლევა მათი გამოთვლილი მოდელები მოულოდნელ წარუმატებლობას, რატომ იქცევიან ადამიანები განსხვავებულად, ვიდრე თეორიის მიხედვით უნდა იყვნენ? რატომ იშლება საფონდო ბირჟა მოულოდნელად ან რატომ ჩქარობენ ხალხი ბანკში დეპოზიტების გასატანად, ერთი ვალუტის მეორით შეცვლას?
ყველაზე საინტერესო ის არის, რომ ეკონომიკაში ნობელის პრემიის ლაურეატს ეკონომიკა არასოდეს უსწავლია, მაგრამ მთელი ცხოვრება ფსიქოლოგიას სწავლობს. ამ შემთხვევაში, ყოველდღიური ეკონომიკური გადაწყვეტილებების არჩევის ფსიქოლოგია.
ყველა ეკონომისტმა კანემანამდე, ადამ სმიტიდან დაწყებული, იგივე შეცდომა დაუშვა - ისინი თვლიდნენ, რომ ადამიანი ხელმძღვანელობს ელემენტარული ლოგიკით და საკუთარი სარგებლით - ის ყიდულობს იქ, სადაც უფრო იაფია, მუშაობს იქ, სადაც მეტს იხდის, ორი იგივე ხარისხის საქონელზე. ის აირჩევს იმას, რაც უფრო იაფია.
კანემანის კვლევამ აჩვენა, რომ ყველაფერი არც ისე მარტივია. ხალხს არ სურს ფიქრი. ისინი ხელმძღვანელობენ არა ლოგიკით, არამედ ემოციებით, შემთხვევითი იმპულსებით; რაც გუშინ მოისმინეთ ტელევიზორში, ან მეზობლისგან, დაამყარა ცრურწმენები, რეკლამა და ა.შ.
აი მაგალითი. გამოდის, რომ თუ ფასს შეამცირებთ, მაშინ საქონელი სულაც არ დაიწყებს უფრო სწრაფად გაყიდვას. ზოგიერთი იფიქრებს, რომ ეს მხოლოდ საქონლის შეფასებაა ცუდი ხარისხის გამო. იგივე - თუ ფასი გაიზრდება, ხალხი იფიქრებს, რომ მათ სთავაზობენ უკეთეს პროდუქტს, ვიდრე ადრე.
კანემანამდე ეკონომისტებს გულუბრყვილოდ სჯეროდათ, რომ თუ თანამშრომელი უფრო მაღალ მაჩვენებელს მიიღებდა, ის უკეთეს საქმეს გააკეთებდა. გამოდის, რომ ყოველთვის არა. ზოგი - დიახ, ნამდვილად უკეთესი. სხვები იგივეა: რატომ უნდა გასცეს ყველაფერი საუკეთესო, თუ იგივე პროდუქტიულობით ისინი მაინც მიიღებენ უფრო მეტს, ვიდრე ადრე? სხვები იმუშავებენ უფრო ნელა, რათა მიიღონ იგივე თანხა, რაც ადრე, ნაკლები შრომით.
კანემანამდე ეკონომისტების მსჯელობა გალილეოს წინ მეცნიერთა მსჯელობას წააგავდა. მართლაც, ათასობით წლის განმავლობაში, ყველა დიდი გონება თვლიდა, რომ სიმაღლიდან ჩამოვარდნილი მძიმე ობიექტი მიწას უფრო სწრაფად მიაღწევს, ვიდრე მსუბუქი. დღეს ბავშვებიც ასე ფიქრობენ. ეს მიღებულია ათასობით წლის განმავლობაში და გალილეოს წინ არავის მოსვლია ამის გადამოწმება. წარმოიდგინეთ გალილეოს გაოცება, როდესაც აღმოაჩინა, რომ პიზის დახრილი კოშკიდან ჩამოვარდნილი ხის და რკინის ბურთი ერთდროულად აღწევს მიწას.
ასე რომ, კანემანის აზრით, ადამიანები ყოველდღიურ ცხოვრებაში არ ხელმძღვანელობენ ელემენტარული ლოგიკით და ელემენტარული არითმეტიკით.
გადავწყვიტე გადამემოწმებინა. წადი, ასე ვთქვათ, გალილეოს გზაზე.
იერუსალიმის ქუჩა აგრიპას. ერთ მხარეს არის Mahane Yehuda Bazaar. მეორე მხარეს არის რამდენიმე მაღაზია.
მაღაზია კვერცხებს ყიდის. 10 კვერცხის შეფუთვა 12 შეკელი ღირს.
მოპირდაპირე, ბაზარში კვერცხსაც ყიდიან. 30 კვერცხის შეფუთვა 18 შეკელი ღირს.
პირველი კლასის მოსწავლის ამოცანაა, რომ კვერცხი მაღაზიაში 1,20 ღირს, ბაზარში 0,60. ზუსტად ორჯერ იაფია. მაღაზიაში ერთი უჯრის კვერცხის შეძენისას ადამიანი კარგავს 6 შეკელს. ორი უჯრის ყიდვა - 12.
მაღაზიასთან ვიდექი და იგივე კითხვა დავუსვი მათ, ვინც იყიდა კვერცხები - რატომ გააკეთე ეს? ვერ ხედავთ, რომ ნახევარ ფასად არის გზაზე?
პასუხები შემდეგნაირად გადანაწილდა:
1. ჯანდაბა... - 75%
2. რა შენი საქმეა? სადაც მინდა იქ ვიყიდი - 75%
3. მაღაზიაში ნაყიდი კვერცხები უკეთესია. (კვერცხები იგივეა, შევამოწმე) - 8%
4. დიახ, რა განსხვავებაა? ვიქნები წვრილმანი? - 6%
5. ამ მაღაზიაში ყოველთვის ყველაფერს ვყიდულობ. ჩემთვის უფრო მოსახერხებელია - 9%
ის ფაქტი, რომ პასუხები 100%-ზე მეტს შეადგენს, ნიშნავს, რომ ერთ ადამიანს შეუძლია ერთზე მეტი პასუხის გაცემა.
იმ პირებს, ვინც უპასუხეს მე-4 პუნქტში, მე შევთავაზე:
- მაღაზიაში ორი უჯრის კვერცხის ყიდვით 12 შეკელი დაკარგეთ. თუ ამ თანხას არ აქვს მნიშვნელობა, მომეცი იგივე თანხა. პასუხი ამ წინადადებაზე - იხილეთ პუნქტი 1
აქ არის კიდევ ერთი მაგალითი, რომელიც, ჩემი აზრით, ადასტურებს კანემანის თეორიას.
კაცი მიდის რესტორანში და იხდის 100 შეკელს სტეიკში. მაშინ როცა მაღაზიაში ზუსტად იგივე სტეიკის კილოგრამი 25 შეკელი ღირს. ხუთი ცალი. განსხვავება არის 20-ჯერ! შეძენილი სტეიკი მხოლოდ ღუმელში უნდა ჩადოთ. ბევრისთვის ეს ძალიან ბევრი სამუშაოა. ხალხი რიგში დგას რესტორანში. ამ რესტორნიდან კი საჭმელს უჯრებში ატანენ ქუჩის მოპირდაპირე მხარეს არსებულ უფასო სასადილოში. სადაც ყველაფერი უფასოდ არის გაცემული...
კანემანი მართალია.
თურმე ხუმრობაა: „ეს ჰალსტუხი 100 დოლარად იყიდე? იდიოტო, კუთხეში იგივეა 200!” - აქვს სრულიად ზუსტი ეკონომიკური დასაბუთება. ხალხი ვარაუდობს, რომ თუ პროდუქტი უფრო ძვირია, მაშინ უკეთესია.
კაცს ფულის მოშორება სურს. და ის მიდის რესტორანში, სადაც უცნობს მოუტანს მისთვის უცნობი პროდუქტებისგან მომზადებული საკვები სხვა უცნობი პირის მიერ, რომელმაც არ იცის კლიენტის გემოვნება და თხოვნა. ამაში პროდუქციის ღირებულებაზე 10-ჯერ მეტს გადაიხდის და მაინც უხეში იქნება.
რესტორანი ეკონომიკური და კულინარიული ხულიგნობის ადგილია. რესტორნის ამოცანაა კლიენტის „განტვირთვა“. ამიტომ რესტორნის სამზარეულოში მომზადების ყველაზე არაეკონომიური და მავნე მეთოდები გამოიყენება. მთავარია, კერძი მირთმევისას ლამაზად გამოიყურებოდეს. თუმცა წამში გაქრება მთელი ეს სილამაზე.
სუპერმარკეტიდან გასასვლელში ცხელ ძეხვს ყიდიან 5 შეკელად, რომელიც იმავე მარკეტში 20 ცალი 10 შეკელი ღირდა. 10-ჯერ სხვაობა!
კანემანი მართალია?
მსოფლიოს საუკეთესო ფსიქოლოგები ჭკუას ატარებენ იმაზე, თუ როგორ უნდა მისცენ ადამიანს ის, რაც მას არ სჭირდება. Pepsi-Cola-ს ბრუნვის 98% მიდის რეკლამაზე. ადამიანი ყიდულობს არა ტკბილ სიროფს, არამედ ცხოვრების წესს, რომელიც მის თავში ჩაცხრილულია.
საათი 50 შეკელზე აჩვენებს დროს ზუსტად ისევე, როგორც 10 ათასზე. ადამიანი არ ყიდულობს საათს, კოსტუმს, ავეჯს - ის ყიდულობს თავმოყვარეობას.
კანემანი მართალია. რატომღაც ადამიანებს არ სურთ მარტივი და აშკარა რამის ამოცნობა:
ყველანაირი პარტია, „ფორუმი“ და „დახმარების ასოციაციები“ მხოლოდ მათ ეხმარება, ვინც მათ ქმნიან და მუშაობენ. ამისათვის ისინი შექმნილნი არიან.
აქ არის მარტივი წესები მათთვის, ვისაც არ სურს მოტყუება (მე მესმის, რომ სხვადასხვა ფირმის ათასობით აგენტი, რომლებიც შრომისმოყვარეობით შოულობენ საარსებო წყაროს, შეიძლება განაწყენებული იყოს ჩემზე) ...
ვინც დაგირეკავს ან ქუჩაში გაგაჩერებს რაღაცის გაყიდვის იმედით, თაღლითია.
ვინც შენს სახლში შემოსვლას ცდილობს რაღაცის გაყიდვის იმედით, თაღლითია.
ვინც გეტყვით, რომ თქვენ მოიგეთ ლატარია, რომელიც არ გითამაშიათ, თაღლითია.
ვინც საქონელს და მომსახურებას სთავაზობს „უფასოდ“ არის თაღლითი.
ვინც კლიენტისგან ფულს იღებს დასაქმებისთვის, თაღლითია.
ვინც ჰპირდება 100%-ით გამოჯანმრთელებას ყველა დაავადებისგან, არის თაღლითი.
ვინც აგზავნის ელ.წერილს გამდიდრების სწრაფი და მარტივი რეცეპტებით, თაღლითია.
ახლა კი - მთავარის შესახებ.
თუ ნამდვილად გსურთ ისწავლოთ ინგლისური და ებრაული ერთ დღეში, გამოჯანმრთელდეთ ყველა დაავადებისგან, მიიღოთ კარგად ანაზღაურებადი სამუშაო სპეციალობის გარეშე, გაარკვიოთ თქვენი მომავალი, დაიკლოთ 40 კგ თვეში დიეტისა და აბების გარეშე - დაუკავშირდით მხოლოდ ამის ავტორს სტატია. Გადახდა წინასწარ.
კანემანი, დანიელი(Kahneman, Daniel) (დ. თელ-ავივში 1934) - ისრაელ-ამერიკელი ფსიქოლოგი, ფსიქოლოგიური (ქცევითი) ეკონომიკური თეორიის ერთ-ერთი ფუძემდებელი, 2002 წლის ნობელის პრემიის ლაურეატი ეკონომიკაში "ეკონომიკურ მეცნიერებაში ფსიქოლოგიური მეთოდოლოგიის გამოყენებისთვის, კერძოდ - განსჯის ფორმირებისა და გაურკვევლობის პირობებში გადაწყვეტილების მიღების შესწავლაში“ (ვ. სმიტთან ერთად).
დ. კანემანის ცხოვრება ნათლად ასახავს თანამედროვე მეცნიერთა კოსმოპოლიტობას. სწავლის დაწყების შემდეგ იერუსალიმის ებრაულ უნივერსიტეტში (1954 - ბაკალავრის ხარისხი ფსიქოლოგიასა და მათემატიკაში), კანემანმა დაასრულა ის უკვე კალიფორნიის უნივერსიტეტში, ბერკლიში (1961 - ფსიქოლოგიის დოქტორის ხარისხი). მომდევნო 17 წლის განმავლობაში ის ასწავლიდა იერუსალიმის ებრაულ უნივერსიტეტში, აერთიანებდა ამას აშშ-სა და ევროპის რიგ უნივერსიტეტებში (კემბრიჯი, ჰარვარდი, ბერკლი). 1970-იანი წლების ბოლოდან კანემანმა დროებით დატოვა მუშაობა ისრაელში და ჩაერთო ერთობლივ სამეცნიერო პროექტებში ამერიკელ და კანადელ მეცნიერებთან ერთად ამ ქვეყნების კვლევით ცენტრებში. 1993 წლიდან მუშაობს აშშ-ს პრინსტონის უნივერსიტეტის პროფესორად, 2000 წლიდან პარალელურად კვლავ ასწავლის იერუსალიმის ებრაულ უნივერსიტეტში.
მიუხედავად იმისა, რომ დ. კანემანი განათლებითა და პროფესიით ფსიქოლოგია, პრემია მას მიენიჭა. ა. ნობელმა ეკონომიკაში 2002 წელს მოწონება გამოიწვია ეკონომისტებში, რომლებიც აღიარებენ მისი ნაშრომების დიდ მნიშვნელობას ეკონომიკური მეცნიერებისთვის. კანემანი გახდა პირველი ისრაელელი და მეორე „არაეკონომისტი“ (მათემატიკოსი ჯონ ნეშის შემდეგ), რომელმაც მიიღო ნობელის პრემია ეკონომიკაში.
კანემანის კვლევის მთავარი ობიექტია გაურკვევლობის ვითარებაში ადამიანის გადაწყვეტილების მიღების მექანიზმები. მან დაამტკიცა, რომ ადამიანების მიერ მიღებული გადაწყვეტილებები მნიშვნელოვნად განსხვავდება იმისგან, რაც დადგენილია სტანდარტული ეკონომიკური მოდელის homo oeconomicus-ით. „ეკონომიკური კაცის“ მოდელის კრიტიკა ჯერ კიდევ კაჰნემანამდე იყო დაკავებული (შეიძლება გავიხსენოთ, მაგალითად, ნობელის პრემიის ლაურეატები ჰერბერტ საიმონი და მორის ალაისი), მაგრამ სწორედ მან და მისმა კოლეგებმა დაიწყეს გადაწყვეტილების მიღების ფსიქოლოგიის სისტემატური შესწავლა.
1979 წელს გამოჩნდა ცნობილი სტატია პერსპექტივის თეორია: რისკის ქვეშ გადაწყვეტილების მიღების ანალიზი, დაწერა კანემანმა ფსიქოლოგიის პროფესორ ამოს ტვერსკისთან (იერუსალიმისა და სტენფორდის უნივერსიტეტები) თანამშრომლობით. ამ სტატიის ავტორებმა, რომლებიც ე.წ. ამ ექსპერიმენტებმა დაამტკიცა, რომ ადამიანებს არ შეუძლიათ რაციონალურად შეაფასონ არც მოსალოდნელი მოგების ან ზარალის სიდიდე და არც მათი ალბათობა.
პირველი, გაირკვა, რომ ადამიანები განსხვავებულად რეაგირებენ ეკვივალენტურ (მოგების/ზარალის თანაფარდობის თვალსაზრისით) სიტუაციებზე იმის მიხედვით, წააგებენ თუ მოიგებენ. ამ ფენომენს ე.წ ასიმეტრიული რეაქცია სიმდიდრის ცვლილებებზე. ადამიანს ეშინია დაკარგვის, ე.ი. მისი გრძნობები დანაკარგებიდან და მოგებიდან ასიმეტრიულია: ადამიანის კმაყოფილების ხარისხი, მაგალითად, 100 დოლარის შეძენით, გაცილებით დაბალია, ვიდრე იმავე თანხის დაკარგვის შედეგად იმედგაცრუების ხარისხი. ამიტომ, ადამიანები მზად არიან რისკზე წავიდნენ ზარალის თავიდან ასაცილებლად, მაგრამ არ არიან მიდრეკილნი რისკზე წავიდნენ სარგებელი რომ მიიღონ. მეორე, ექსპერიმენტებმა აჩვენა, რომ ადამიანები მიდრეკილნი არიან შეცდომისკენ ალბათობის შეფასებისას: ისინი არ აფასებენ იმ მოვლენების ალბათობას, რომლებიც სავარაუდოდ მოხდება და გადაჭარბებულად აფასებენ ნაკლებად სავარაუდო მოვლენებს. მეცნიერებმა აღმოაჩინეს საინტერესო ნიმუში - მათემატიკის სტუდენტებიც კი, რომლებმაც კარგად იციან ალბათობის თეორია, არ იყენებენ თავიანთ ცოდნას რეალურ ცხოვრებაში, არამედ თავიანთი სტერეოტიპებიდან, ცრურწმენებიდან და ემოციებიდან გამომდინარეობენ.
ალბათობის თეორიაზე დაფუძნებული გადაწყვეტილების თეორიების ნაცვლად, დ. კანემანმა და ა. ტვერსკიმ შემოგვთავაზეს ახალი თეორია - პერსპექტივის თეორია(პერსპექტივის თეორია). ამ თეორიის თანახმად, ნორმალურ ადამიანს არ შეუძლია სწორად შეაფასოს მომავალი სარგებელი აბსოლუტური თვალსაზრისით, ფაქტობრივად, ის აფასებს მათ ზოგიერთ ზოგადად მიღებულ სტანდარტთან შედარებით, ცდილობს, პირველ რიგში, თავიდან აიცილოს თავისი პოზიციის გაუარესება. პერსპექტივის თეორია შეიძლება გამოყენებულ იქნას ადამიანების მრავალი ირაციონალური ქმედებების ასახსნელად, რომლებიც აუხსნელია „ეკონომიკური ადამიანის“ პოზიციიდან.
ნობელის კომიტეტის თანახმად, იმის დემონსტრირებით, თუ რამდენად ცუდად შეუძლიათ ადამიანებს მომავლის წინასწარმეტყველება, დ. კანემანმა „საკმარისი მიზეზით ეჭვქვეშ დააყენა ეკონომიკური თეორიის ფუნდამენტური პოსტულატების პრაქტიკული ღირებულება“.
რა თქმა უნდა, ეს არ არის მხოლოდ კანემანის დამსახურება, მეცნიერული თანაავტორობის დიდი მხარდამჭერი. დაჯილდოების დროს მან გულწრფელად აღიარა, რომ ნობელის პრემიის მინიჭების პატივი იშვიათად ასახავს ერთი ადამიანის ღვაწლს მეცნიერებაში. „ეს განსაკუთრებით ეხება ჩემს შემთხვევაში, რადგან მე მივიღე ჯილდო იმ სამუშაოსთვის, რომელიც მრავალი წლის წინ გავაკეთე ჩემს ახლო მეგობართან და კოლეგასთან ამოს ტვერსკისთან ერთად, რომელიც გარდაიცვალა 1996 წელს. ამ დღეს მის არყოფნაზე ფიქრი ძალიან მაწუხებს“, - თქვა კანემანმა.
საინტერესოა აღინიშნოს, რომ ამერიკელი ეკონომისტი ვერნონ სმიტი, რომელსაც მიენიჭა ნობელის პრემია ეკონომიკაში კანემანთან ერთად, მისი მუდმივი ოპონენტია და ამტკიცებს, რომ ექსპერიმენტული გადამოწმება ძირითადად ადასტურებს (და არა უარყოფს) რაციონალური ქცევის პრინციპებს, რომლებიც ცნობილია. ეკონომისტები. ნობელის კომიტეტის გადაწყვეტილება ეკონომიკაში 2002 წლის პრემია თანაბრად გაიზიაროს რაციონალური „ეკონომიკური ადამიანის“ მოდელის კრიტიკოსსა და დამცველს შორის არა მხოლოდ აკადემიურად ობიექტურია, არამედ ერთგვარი ირონიაა თანამედროვე ეკონომიკაში არსებულ ვითარებაზე, სადაც. საპირისპირო მიდგომები დაახლოებით თანაბრად პოპულარულია.
მსჯელობა: ტვერსკი ა., კანემან დ. განსჯა გაურკვევლობის პირობებში: ევრისტიკა და მიკერძოება, 1974; კანემან დ., ტვერსკი ა. პერსპექტივის თეორია: რისკის ქვეშ მყოფი გადაწყვეტილებების ანალიზი, 1979; ტვერსკი ა., კანემან დ. გადაწყვეტილებების ჩარჩო და არჩევანის ფსიქოლოგია, 1981; კანემან დ., ტვერსკი ა. პრეფერენციების ფსიქოლოგია, 1982; Kahneman D., Miller D.T. ნორმის თეორია: რეალობის შედარება მის ალტერნატივებთან, 1986; კანემან დ. ექსპერიმენტული ეკონომიკა: ფსიქოლოგიური პერსპექტივა, 1987; ტვერსკი ა., კანემან დ. მიიღწევა პერსპექტივის თეორია: გაურკვევლობის კუმულაციური წარმოდგენა, 1992; კანემან დ., ვაკერ პ., სარინ რ. დაბრუნდი ბენტამში? გამოცდილ უტილიტას კვლევები, 1997.
ნატალია ლატოვა
კანემანმა მიიღო ნობელის პრემია ეკონომიკაში "ეკონომიკაში ფსიქოლოგიური მეთოდების გამოყენებისთვის". იგი 2002 წელს დაჯილდოვდა ვერნონ ლ. სმიტთან ერთად (ვერნონ ლ. სმიტი). კანემანი კარგად არის ცნობილი შეფასების და გადაწყვეტილების მიღების ფსიქოლოგიის, ქცევითი ეკონომიკისა და ჰედონური ფსიქოლოგიის შესახებ. სხვა მოაზროვნეებთან ერთად, მათ შორის ამოს ტვერსკისთან ერთად, კანემანმა დაამკვიდრა შემეცნებითი საფუძველი საერთო ადამიანური სიცრუეებისთვის, რომლებიც მომდინარეობს ევრისტიკისა და მიკერძოებისგან. მან ასევე თავისი წვლილი შეიტანა პერსპექტივის თეორიის განვითარებაში.
დანიელ კანემანი დაიბადა თელ-ავივში 1934 წლის 5 მარტს, როდესაც დედამისი ნათესავებს სტუმრობდა. მან ბავშვობა გაატარა საფრანგეთში (საფრანგეთი), სადაც მისი მშობლები ემიგრაციაში წავიდნენ ლიტვადან (ლიტვა) 1920-იანი წლების დასაწყისში. კანემანი და მისი ოჯახი იმყოფებოდნენ პარიზში, როდესაც ქალაქი ნაცისტებმა 1940 წელს დაიკავეს. მისი მამა დაატყვევეს ფრანგი ებრაელების პირველი დიდი შეკრების დროს, მაგრამ გაათავისუფლეს ექვსი კვირის შემდეგ. წარმატებულ შედეგზე გავლენა მოახდინა მამის დამქირავებელმა. ოჯახი ომის დასრულებამდე გაქცევაში დარჩა. დანიელმა მამა 1994 წელს დაკარგა, რომელიც დიაბეტით გამოწვეული პრობლემების გამო გარდაიცვალა. 1948 წელს კანემანი ოჯახთან ერთად ჩავიდა ბრიტანეთის მანდატურ პალესტინაში, ისრაელის სახელმწიფოს შექმნამდე.
კანემანმა მიიღო ბაკალავრის ხარისხი ფსიქოლოგიაში იერუსალიმის ებრაული უნივერსიტეტიდან 1954 წელს. შემდეგ ის მუშაობდა ისრაელის თავდაცვის ძალების ფსიქოლოგიურ სამსახურში. დანიელის პასუხისმგებლობა მოიცავდა ოფიცერთა მომზადების სკოლაში მომზადების კანდიდატების შეფასებას, ასევე ტესტების შემუშავებას.
1958 წელს ის გაემგზავრა შეერთებულ შტატებში ბერკლის კალიფორნიის უნივერსიტეტში ფსიქოლოგიის დოქტორის წოდების მისაღებად. კანემანის აკადემიური კარიერა დაიწყო 1961 წელს იერუსალიმის ებრაულ უნივერსიტეტში ფსიქოლოგიის ლექციებით. ის უფროს ლექტორად ავიდა 1966 წელს. მისი ადრეული ნამუშევარი ფოკუსირებული იყო ვიზუალურ აღქმასა და ყურადღებაზე.
1978 წელს კანემანი სამუშაოდ წავიდა ბრიტანეთის კოლუმბიის უნივერსიტეტში (ბრიტანული კოლუმბიის უნივერსიტეტი).
როგორც 1977-1978 წლებში სტენფორდის უნივერსიტეტის ქცევის მეცნიერებათა მოწინავე კვლევის ცენტრის წევრი, კანემანი შეხვდა რიჩარდ თალერს. ისინი სწრაფად დამეგობრდნენ და ერთმანეთზე მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინეს. დანიელმა და რიჩარდმა აქტიური მონაწილეობა მიიღეს ეკონომიკური თეორიის ახალი მიდგომის შემუშავებაში. დევიდ შკადესთან ერთად კანემანმა შეიმუშავა „ილუზიის ფოკუსირების“ კონცეფცია, რათა ნაწილობრივ აეხსნა ის შეცდომები, რომლებსაც ადამიანები უშვებენ თავიანთი მომავლისთვის სხვადასხვა სცენარის შედეგების შეფასებისას. ეს კონცეფცია ასევე ცნობილია როგორც "ეფექტური პროგნოზირება", კარგად შესწავლილი დანიელ გილბერტის მიერ.
კანემანი ამჟამად არის ფსიქოლოგიის ემერიტუსის პროფესორი და პროფესორი საზოგადოებასთან და საერთაშორისო ურთიერთობების სკოლის საზოგადოებასთან ურთიერთობის დეპარტამენტში. ვუდრო უილსონი პრინსტონის უნივერსიტეტში (ვუდრო უილსონის სკოლა, პრინსტონის უნივერსიტეტი). კანემანი არის TGG Group საკონსულტაციო კომპანიის დამფუძნებელი პარტნიორი. ის დაქორწინებულია ენ ტრეისმანზე, ყურადღებიან ფსიქოლოგთან და სამეფო საზოგადოების წევრზე.
2011 წელს ჟურნალმა Foreign Policy-მა კანემანი დაასახელა მსოფლიოს ერთ-ერთ საუკეთესო მოაზროვნედ. იმავე წელს გამოიცა მისი ბესტსელერი წიგნი „ფიქრი, სწრაფი და ნელი“, რომელშიც შეჯამებულია კანემანის კვლევების დიდი ნაწილი.
